5月12日下午，由环球互易、星辰银行、环球新锐企业家协会联合举办的“携手品牌出海，让世界看见中国制造”分享会在环球互易集团总部举行。本次活动吸引了众多出海企业代表、品牌负责人及行业专家到场，活动围绕企业品牌出海、线上线下品牌保护、东方情绪美学与品牌价值等议题展开深入交流，环球互易市场部总监周宇峰受邀参与并分享企业出海品牌保护路径。

品牌出海，如何迈过“抢注”这道坎？

针对品牌出海面临的风险及应对策略，周宇峰指出，当前出海品牌普遍遭遇商标、域名、社交账号等领域的抢注风险。例如，瑞幸在泰国的商标被抢注，维权多年；DeepSeek的美国商标也遭抢先申请。域名方面，Shein的核心域名被抢注并用于搭建山寨网站；而“BYD.de”一度被情趣用品店抢注，欧洲杯期间对品牌形象造成负面影响。此外，印尼知产总局数据显示，中国商标在印尼的被抢注量同比增长63%，其中41%同步抢注了TikTok账号。这类让品牌“失去主权”的案例比比皆是。

如何让品牌避免陷入被动局面？提前锁定品牌在数字世界的身份标识是一项值得重视的防御举措。其中，经ICANN授权、中国工信部审批、全球唯一需验证商标权利后方可注册的“.商标”域名，为品牌在互联网空间的身份确认提供了一种可选择的解决方案。

1. 出海即确权：有助于从源头防范抢注，构成公开的在先使用证据

“.商标”域名在注册环节即对申请人的商标权利进行核验，确保只有合法权利人方可注册。它既具备域名的全球通用性，又是商标权利在互联网空间的延伸使用表达。企业在出海前完成点商标域名的注册并解析到官网，就是一份品牌官方真实身份的主权声明。

点商标域名指向的官网展示了与商标核定使用类别一致的商品信息，结合区块链存证的访问记录，完整呈现了商标在线上空间的真实、持续使用行为。这份证据可以帮助呈现商标在全球范围内的在先使用事实。很大程度上能够从源头防范商标或域名在海外被抢注，也为后续可能发生的权利争议提供了初步的权属佐证，帮助企业改变“先发展后治理”的被动局面。

2、举证即维权：降低举证成本，提升纠纷应对效率

当面临海外商标异议或权属纠纷时，这套自动生成、不可篡改的使用证据链，能够帮助企业从“事后被动拼凑证据” 转向 “平时主动积累证据”。在司法及行政程序中，此类电子证据的采信度逐步提升，可以在一定程度上降低举证成本，为维权主张提供支持。

例如某企业核心品牌“买乐”遭遇他人恶意抢注，致使品牌权属陷入争议。在商标权属复审程序中，权利人除提交基础权利材料外，其持有的“买乐.商标”域名的注册与使用记录成为关键胜诉依据。审理机构最终采信了这一证据链，认定权利人对“买乐”品牌享有合法的在先权利，企业成功夺回被抢注商标。

这套体系将品牌保护从事后应对前置到日常运营之中，是当前出海企业可考虑的主动防御手段之一。

让世界看见中国制造，更要让世界认准中国品牌

环球互易深耕品牌服务领域30余年，已为超过37万家企业提供“商标+域名”的品牌保护体系，服务客户包括依波路、中国平安、蜜雪冰城、香奈儿等知名品牌。作为 “.商标”的授权代理服务机构，环球互易重点推动其在“使用固权”与“出海合规”中的落地，协助企业在出海布局中，提前锁定目标市场的数字品牌身份，从源头降低商标、域名抢注风险，让品牌维权有据可依。

环球互易表示，未来将继续携手诸多企业家合作伙伴，为中国品牌提供从注册、建立、应用、保护一站式服务，助力“中国制造”在出海之路上守得住主权、防得住抢注、立得住品牌，让世界不仅看见中国产品，更认准中国品牌。