“以推治国”第一人美国总统特朗普可谓是近两年来全球风头最火的人物，无论是手推黑山总理还是握手大招，外出的一举一动都是媒体乃至世界关注的焦点。较早之前，特朗普接见了中国企业家马云，难道特朗普对中国市场有所兴趣还是只是单纯期望阿里巴巴能给美国带来大量的就业机会呢?

　　据腾博国际了解，北京时间2016年11月9日，特朗普击败希拉里赢得2016美国大选的消息刷爆各类网络平台媒体，然而对于我国机智的商人来说，这条新闻只不过是茶余饭后的小小谈资，真正让他们关心的则是又一个网络热词的诞生--“川普”。但这次想把它注册成为商标可能就不太容易了。特朗普一边忙着竞选总统，一边也没有忘记注册商标，可见这位商界老手的商标意识有多强。

　　那么何为商标注册? 商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件程序，向国家商标主管机关(国家商标局)提出注册申请，经国家商标主管机关依法审查，核准注册登记的法律事实。在我国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。

　　据公开资料显示，特朗普在美国拥有300余件商标，除了房地产，特朗普的生意还包括：服装、罐装水、葡萄酒、高尔夫、传媒杂志、酒吧、教育、游戏、餐饮等，从他2015年为竞选总统提交的财务报表来看，至少有200多个商业项目中，被冠以“特朗普”之名。

　　根据中国商标网官方查询，早在2006年，特朗普就将自己的英文名字“TRUMP”、中文译名“特朗普”，以及“川普”、“川普地产”、“川普大厦”、“川普广场”、“川普国际酒店大厦”、“川普国际高尔夫俱乐部”、“TRUMP HOME”、“TRUMP PLAZA”、“TRUMP TOWER”、“TRUMP INTERNATIONAL GOLF CLUB”等多个标志，在中国进行了商标申请，类别涵盖第9、18、20、25、35、36、37、41、42、43、44类。目前为止，特朗普以“唐纳·川普473395472DONALD J.TUMP”名义在中国共计申请了78件商标，绝大部分申请时间较早，有很小一部分是近两年开始申请的，商标大多数已经获得授权。

　　为何要申请商标?

　　中国人的商标意识，是在改革开放之后逐步觉醒的。近年来，随着“大众创业、万众创新”热潮的兴起，以及国家简化企业注册登记手续，全国商业主体数量爆发式增长。

　　据国家工商总局最新数据，截至去年年底，全国实有各类市场主体8705.4万户，全年新设市场主体1651.3万户，比上一年增长11.6%。全年新登记企业552.8万户，平均每天新登记企业达1.51万户。

　　国家商标局的统计则显示，到2016年9月，中国商标累计申请量2105万件;累计注册量1384万件，有效注册商标量1177万件，连续14年位居全球首位。

　　再小的个体，也有自己的品牌，每个企业都需要拥有自己的商标。事实上，中国商标的注册还处于国内热、国外冷的状态。目前中国人的商标注册申请量中只有5%是寻求国外保护，也就是申请国际商标。而在瑞士，75%的商标申请是国际商标，美国则达到了45%。

　　商业品牌视觉感知是极为重要的，无论是大小商业或是服务业。企业发展的第一步就是需要一个好品牌。商标的神圣之处在于它经过注册。我国商标法规定："企业、品牌，通过商标注册才能获得法律保护，商标注册人享有商标专用权，受法律保护"。而未注册商标不受法律保护，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。而企业经营者若想稳定地、有保障地使用某个商标，腾博国际建议最好将其进行注册，取得合法使用权。

　　商标尤其是驰名商标作为一种重要的产权，是可以在价值上量化的重要资产，作为商品或服务的标志，是企业参与市场竞争的主要载体，在经济上发展、企业经营中的作用不可小觑。

　　一个有声誉的品牌，是一个企业拥有的一笔永久性的精神财富同时也是物质财富。业内人士表示：如果茅台在一夜之间倒闭了，只要其“茅台”商标还在，明天又能同样壮大。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。

　　商标注册是对企业自身知识产权的保护，有利于企业在向市场做推广的时候使用此商标合法化;有利于对自身产品或者服务相关的类别进行保护，避免竞争对手找到漏洞，对企业造成侵权;有利于有效防止其他行业进行“傍名牌”，避免给消费者造成混淆，给企业带来不必要的损失以及负面的影响。因此，商标意识是每一个经营者必须具备的。当然各位有什么商标方面需要咨询的问题也可以联系腾博国际，你的企业服务伴侣。