一年一度的“双十一”网购盛宴即将到来，在广大消费者正热火朝天地参加特惠活动时，许多防诈骗平台发布了关于在“双十一”防止被诈骗分子坑骗的提示，例如广州天河区反诈中心特别提醒消费者，不要在非正规平台上进行交易，切勿轻信不明商家发来的优惠购物链接，遇到商品质量问题要进行维权等等。

剁手节期间，消费者每天被短信和app推送的优惠消息轰炸，这其中如果潜藏了虚假或诈骗信息，消费者是难以去甄别的，一不小心就踩了雷，而踩雷的情况无外乎这两种。

踩雷一：

在双十一前期，消费者接收到有关预售、派发红包、促销等信息，此时虚假钓鱼网站的链接也有可能趁虚而入。消费者无法通过短信号码分别出信息来自哪位商家，点击链接后，看到钓鱼网站和正牌网站长得一模一样，便很容易被误导并在钓鱼网站进行交易，从而造成金钱上的损失。

踩雷二：

在双十一购物期间，由于入驻电商平台的网店，未必都是正牌的商标权利人所运营，消费者也无法了解到该网店卖的货物是否由正规厂家提供。加上在双十一降价氛围的烘托下，消费者对低价商品的防备心也有所下降，买到假货的事件很容易发生。

即使警惕性比较强的消费者通过查看网站备案、域名名称，以及查询网店的信用等级和网友评价等方式，也未必能够识别真伪。这也不仅导致了消费者经济的损失，还影响了正牌商家的商誉。那么能否有办法方便消费者直观识别真实的商家呢？

为了规避这种现象的发生，现已经有很多电商商家启用“品牌名.商标”这一数字化商标品牌标志。如：资生堂.商标、康佳.商标、周大福.商标、陶陶居.商标、好家风.商标、博友制钛.商标。

据了解，因为“.商标”仅限商标权利人注册，且命名和指向均要与商标权利人相关，因此可以防止消费者踩到以上两个雷区。

①商家可以向消费者发送带有“.商标”的链接，在消费者打开链接之前，就能够分辨出所链接网站的真伪；

②当消费者看到“.商标”后缀的网店，即可知道该网店是由真实的品牌权利人所持有，相当于该网店商标权利人身份是经过严格审核的，无论网店是自建还是入驻电商平台，都真实可信。

相信每一位电商都本着诚实可信的原则做生意，踏踏实实的从消费者的角度出发，为消费者提供质量上乘的商品或服务。在电子商务经营中，启用“.商标”让消费者多一份保障，让自己的品牌多一份可信。