平时，我们接触比较多的是以图形和文字为载体的商标，事实上商标的载体是多样化的，还有以域名、声音、气味、图案所在位置为载体的商标。根据世界贸易组织（WTO）的《贸易有关的知识产权协议》中第十五条对商标的约定：“任何能够区分商品或服务来源的载体都能成为商标”，在不同的领域实现区分就有不同的商标载体。

现在我们说说出现在线上线下的网上商标，是如何实现区分网上商品及服务信息的。

①点商标仅限商标权利人申请注册。

②点商标必须在商标信息范围内命名。

③点商标的网站指向必须与商标品牌经营内容相关联。

如：当消费者看到“中行.商标”，就知道“中行”是一个商标，并由中国银行这个真实的商标权利人所拥有，通过“中行.商标”所呈现的网页信息必定是中国银行所提供。所以基于以上三点，点商标便可实现区分网上品牌信息归属，故被誉为网上商标。

为什么越来越多的企业会启用点商标呢？相信有些还未使用过点商标的企业，一定想了解其中的奥妙。

1、传统商标的权益和网上防伪标识缺一不可

常受到仿冒网站侵权的企业对此深有体会。传统商标为他们提供了商标权益，当遇到侵权事件可以利用法律进行维权。但侵权事件仍会不断发生，特别是在互联网，易发生形式多样且低成本的侵权事件，企业维权又十分困难，依靠不断地打官司来降低品牌受损度肯定是不够的。而启用点商标，可以让他们的客户在网站的入口，甚至还没登入网站，就能辨别出网站信息的归属了，规避伤害，从而大大降低了品牌商誉受损的风险。就好比厂家在产品上印有防伪标志，消费者能第一时间看到防伪标志，立辨真假。防伪和维权，都是企业保护品牌的重要方式。

因此许多启用点商标的企业都认为，不仅要注册传统商标，在互联网上，具有显著防伪标识作用的点商标同样少不了。

2、与其上网搜索不如品牌名称精准直达官网

企业在注册点商标后纷纷表示，向消费者推荐网站时使用点商标都更加方便。消费者只需记住了品牌名称，直接输入“品牌名称.商标”进入官网。不像过去，消费者因为记不住官网地址被迫去搜索引擎搜索，况且去平台搜还得过滤很多无关的信息和广告，才能准确找到官网。

由于点商标应用起来更加方便消费者快速准确地登陆官网，悄然之间已经改变了消费者原来上网去搜索的习惯，就好像当年微信刚出来的时候，大家发现使用微信联络更方便更划算，原来人人都习惯发短信的都改用了微信。只要有更好用更方便的使用方式，又有谁会将就着旧习惯呢？

3、英文域名早，但中文既好记又易传播

由于互联网起源于美国，使得英文成为互联网域名中主要使用的语种，早期国内的企业在刚接触互联网时，中文域名还未出现，注册域名也就不得不使用英文。

随着中文域名的发展和普及，许多企业在国内一旦使用了与品牌一致的中文商标域名进行推广时，就能够明显感觉到，消费者更容易记住中文而不是英文。虽然英文域名在全球适用范围广，但在中国，中文才是既好记又容易传播的，使用中文点商标的企业也与日俱增，如“益力多.商标”、“长隆.商标”、“连卡佛.商标”。

4、努力经营品牌，无形资产也会随之增值

随着携程网的品牌名声越来越大，曾经在2001年仅售1万元的“xiecheng.com”，十年后飚到了300万元。携程网不得不花高价购买回与自己品牌相匹配的域名，因为一旦失去，携程网的品牌价值损失也将难以估量。每一个企业都希望自己的无形资产能够增值，只有努力提高品牌的美誉度和知名度，与自己品牌相关的商标标记、域名、点商标等无形资产才能随之增值。

看来企业纷纷启用点商标，也都有他们的道理。为了更好的塑造、保护和营销品牌，相信每一个企业都少不了这样的一个网上商标。